Merami Analytics
ДРР и эффективность рекламы на маркетплейсах
ДРР показывает, какую долю выбранной базы занимают рекламные расходы. Метрика полезна только тогда, когда явно указаны база, период и модель атрибуции заказов.
Формула
В знаменателе может использоваться выручка магазина, продажи рекламируемых товаров или заказы, атрибутированные площадкой рекламе. Эти варианты отвечают на разные вопросы и дают разные значения.
Условный пример
Если расход равен 8 000 ₽, а выбранная база заказов — 80 000 ₽, ДРР составляет 10%. Если использовать общую выручку магазина 160 000 ₽, получится 5%. Оба вычисления арифметически верны, но сравнивать их между собой нельзя.
Как анализировать кампанию
- Зафиксируйте период и базу ДРР.
- Проверьте показы, клики и CTR.
- Сопоставьте клики с корзинами и заказами.
- Проверьте себестоимость и маржу товара.
- Сравните результат с периодом без резких изменений цены и остатков.
Почему низкий ДРР не всегда означает успех
Кампания может иметь низкий ДРР, но продвигать товар с недостаточной маржой или создавать дефицит. Высокий ДРР тоже не всегда означает ошибку, если продавец осознанно тестирует новый товар. Финальное решение принимают по прибыли, цели кампании и качеству данных.
Ограничения
Модель атрибуции и состав рекламных данных определяет площадка. Поздние заказы и возвраты могут изменить картину. Merami показывает доступные показатели, но не гарантирует результат рекламных решений.
Материал актуализирован 17.09.2026.