Merami Analytics
Словарь аналитики маркетплейсов
Короткие определения помогают одинаково понимать показатели Wildberries, Ozon и Merami. Перед сравнением метрик всегда проверяйте период, состав расходов и формулу конкретного отчёта.
PNL (P&L)
Отчёт о доходах и расходах за период. Показывает, из каких поступлений и затрат складывается финансовый результат.
Выручка
Денежное выражение продаж до вычета расходов. Выручка сама по себе не показывает прибыльность бизнеса.
Реализация
Продажи, признанные по правилам отчётности площадки за выбранный период. Реализация может не совпадать с заказами и движением денег.
Комиссия маркетплейса
Вознаграждение площадки за продажу и связанные услуги. Правила и ставки зависят от категории, схемы работы и действующих условий площадки.
Логистика
Расходы на перемещение товара, включая прямую и обратную доставку, если они отражены в данных маркетплейса.
Хранение
Плата за размещение товара на складах площадки или другие складские расходы согласно её отчётам.
Эквайринг
Расходы на обработку безналичной оплаты, если площадка выделяет их в отчётности.
Себестоимость
Затраты продавца на единицу товара. Состав определяется учётной политикой бизнеса и может включать закупку, производство, упаковку и доставку до склада.
Маржинальность
Доля прибыли выбранного уровня в выручке. Перед сравнением важно убедиться, что в обоих расчётах используется одинаковый состав расходов.
Рентабельность
Относительный показатель эффективности. Формула зависит от того, что используется в знаменателе: выручка, затраты или вложенный капитал.
ROI
Отношение результата к вложениям. В товарной аналитике состав вложений нужно определять одинаково для всех сравниваемых SKU.
Юнит-экономика
Расчёт доходов и расходов на одну проданную или выкупленную единицу товара.
ДРР
Доля рекламных расходов: отношение рекламных затрат к выбранной базе выручки или заказов, умноженное на 100%. Базу нужно указывать явно.
CTR
Кликабельность рекламы: клики, разделённые на показы и умноженные на 100%.
CPC
Средняя стоимость рекламного клика: расход, разделённый на количество кликов.
CPO
Стоимость рекламного заказа: расход, разделённый на количество заказов по принятой модели атрибуции.
Процент выкупа
Доля заказанных единиц, которые завершились выкупом. Точный состав статусов зависит от методики площадки.
Свободный остаток
Количество товара, доступное для новых операций после учёта действующих резервов.
Резерв
Товар, временно выделенный под заказ, поставку или другую операцию и поэтому недоступный как свободный остаток.
Товар в пути
Товар, переданный в поставку или перемещение, но ещё не принятый в конечной точке.
Оборачиваемость
Скорость продажи запасов. Обычно оценивается через продажи за период и средний либо текущий остаток.
Товарная этикетка
Наклейка на товар или упаковку с идентифицирующими данными: штрихкодом, названием, артикулом и другими полями по правилам продавца и площадки.
EAN-13
Линейный штрихкод из 13 цифр с контрольной цифрой. Конструктор может отобразить корректное введённое значение, но не регистрирует товарный идентификатор.
Code 128
Линейный штрихкод высокой плотности, который кодирует цифры, латинские символы и служебные знаки. При печати важно сохранять читаемые пропорции и контраст.
Материал актуализирован 17.09.2026.